.png)
21 voorbeelden van e-mailpop-ups die echt converteren en hoe je ze in 2026 kunt automatiseren
Het kan een hele uitdaging zijn om voorbeelden van hoogwaardige e-mailpop-ups te vinden die echt werken. In 2026 is de aandacht van een gebruiker waardevoller dan ooit, en een slecht ontworpen pop-up is een rechtstreeks ticket naar een gesloten tabblad. Toch blijft een strategische pop-up voor het verzamelen van e-mailadressen een van de krachtigste tools om je e-maillijst uit te breiden, leads te genereren en de verkoop te stimuleren. De sleutel is om echte waarde te bieden en een naadloze gebruikerservaring te creëren. Dit artikel bespreekt 21 inspirerende voorbeelden en laat je zien hoe je de cruciale follow-upcommunicatie kunt automatiseren die van een nieuwe abonnee een trouwe klant maakt.
Wat maakt een e-mailpop-up succesvol in 2026?
Voordat we ingaan op de beste voorbeelden van e-mailpop-ups, is het belangrijk om te begrijpen wat het verschil is tussen een pop-up die goed converteert en een die alleen maar irriteert. Succes draait niet om flitsende animaties, maar om een strategische uitwisseling van waarde. Een pop-up is een manier om een gesprek op gang te brengen, en deze kernelementen zorgen ervoor dat het goed van start gaat.
- Een aantrekkelijk aanbod: De allerbelangrijkste factor is wat je aanbiedt in ruil voor een e-mailadres. Een standaardzin als "Schrijf je in voor onze nieuwsbrief" is niet meer genoeg. Het aanbod moet echt aantrekkelijk zijn, of het nu gaat om 15% korting, een exclusieve gids, een gratis sjabloon of vroege toegang tot een uitverkoop. De meerwaarde moet direct duidelijk zijn voor de gebruiker.
- Context en timing: Een goede pop-up verschijnt op het juiste moment. Een pop-up die een korting aanbiedt aan een gebruiker die zijn winkelwagen wil verlaten, is heel contextueel. Een welkomstpop-up die een handleiding aanbiedt nadat een gebruiker een gerelateerd blogbericht heeft gelezen, komt precies op het juiste moment. Laat geen pop-up verschijnen zodra een gebruiker op je site terechtkomt; geef hem eerst de tijd om je merk te leren kennen.
- Een pakkend ontwerp en tekst: Je pop-up moet een verlengstuk van je merk zijn. Gebruik de kleuren, lettertypes en toon van je merk. De kop moet de aandacht trekken, de hoofdtekst moet het voordeel duidelijk uitleggen en de call-to-action-knop (CTA) mag je niet missen. Houd de tekst beknopt en overtuigend.
- Een soepele gebruikerservaring: maak het heel makkelijk om je aan te melden. Vraag alleen om de gegevens die je echt nodig hebt, vaak is dat alleen een e-mailadres. De pop-up moet makkelijk te sluiten zijn, op alle apparaten goed werken en de gebruiker niet hinderen bij het browsen op je site. De beste voorbeelden van pop-ups voor e-mailaanmeldingen voelen nuttig aan, niet opdringerig.
De beste voorbeelden van e-mailpop-ups, ingedeeld naar doel
Laten we nu eens kijken naar enkele van de meest effectieve voorbeelden van pop-upformulieren van toonaangevende merken. We hebben ze ingedeeld op basis van hun belangrijkste marketingdoel, zodat je de perfecte inspiratie voor je eigen strategie kunt vinden.
1. Pop-ups om je nieuwsbriefabonneelijst uit te breiden
Deze pop-ups richten zich op de blijvende waarde van je content en overtuigen gebruikers ervan dat je nieuwsbrief de moeite waard is. Het doel is om een community van betrokken abonnees op te bouwen.
Voorbeeld 1: De eenvoudige en directe aanpak van The New Yorker
De pop-up van The New Yorker is een toonbeeld van minimalisme. Hij heeft vaak een strak ontwerp, een pakkende kop over hun bekroonde journalistiek en één veld voor een e-mailadres. Het werkt omdat het helemaal bij het merk past, direct is en volledig gericht is op de kwaliteit van de content die de abonnee krijgt. Neem eens een kijkje op The New Yorker.
Voorbeeld 2: Het ‘Content-First’-aanbod van Morning Brew
Morning Brew heeft zijn hele bedrijf opgebouwd rond zijn nieuwsbrief. Hun pop-up om e-mailadressen te verzamelen biedt geen korting, maar een slimmere manier om je dag te beginnen. De tekst benadrukt duidelijk het voordeel: "Ontvang elke dag een e-mail die het lezen van het nieuws echt leuk maakt." Dit is een krachtige belofte die hun ideale doelgroep aanspreekt. Je vindt ze op Morning Brew.
Voorbeeld 3: De pop-up met sociale bewijskracht van The Hustle
Gebruikmaken van social proof is een klassieke marketingtactiek die wonderen doet voor pop-ups in e-mails. De pop-up van The Hustle bevat vaak een zin als: "Sluit je aan bij meer dan 2 miljoen lezers en ontvang ons dagelijkse tech- en zakennieuws." Deze simpele uitspraak zorgt ervoor dat bezoekers zich minder terughoudend voelen, omdat ze zien dat veel anderen de inhoud al vertrouwen en waarderen. Bekijk hun site op The Hustle.
Voorbeeld 4: Het speelse welkomstbericht van MeUndies
De toon van je pop-up moet bij je merk passen. MeUndies gebruikt grappige, brutale teksten en levendige beelden in hun pop-ups om gebruikers aan te spreken. In plaats van een saai ‘Abonneren’ staat er op hun call-to-action bijvoorbeeld ‘Ik doe mee’. Door deze speelse aanpak voelt het minder als een zakelijke transactie en meer alsof je lid wordt van een leuke club. Neem eens een kijkje bij MeUndies.
2. Pop-ups om de verkoop te stimuleren met kortingen
Voor e-commercebedrijven kan een goed getimede aanbieding net dat duwtje in de rug zijn dat een potentiële klant nodig heeft om zijn eerste aankoop te doen. Bij deze voorbeelden van nieuwsbriefaanmeldingen draait alles om onmiddellijke voldoening.
Voorbeeld 5: De korting voor nieuwe klanten bij Madewell
Dit is een van de meest voorkomende en effectieve voorbeelden van pop-upformulieren. Madewell verwelkomt nieuwe bezoekers vaak met een strakke pop-up waarin 10% of 15% korting op hun eerste bestelling wordt aangeboden in ruil voor hun e-mailadres. Het is een duidelijke ruil die zowel een aanmelding als een aankoop stimuleert. Neem eens een kijkje op Madewell.
Voorbeeld 6: De gamified "Spin-to-Win" van Fabletics
Gamificatie kan de betrokkenheid enorm vergroten. Fabletics maakt gebruik van een interactieve pop-up met een 'spin-to-win'-wiel, waarbij gebruikers hun e-mailadres invullen om kans te maken op verschillende kortingen, variërend van 10% tot 50%. Het is leuk, interactief en geeft gebruikers het gevoel dat ze hun beloning hebben verdiend. Bekijk het op Fabletics.
Voorbeeld 7: De 'Exit-Intent Cart Saver' van Brooklinen
Een exit-intent-pop-up is bedoeld om bezoekers te bereiken die op het punt staan je website te verlaten. Brooklinen laat een pop-up verschijnen wanneer een gebruiker met artikelen in zijn winkelwagen de muisaanwijzer verplaatst om het tabblad te sluiten. In de pop-up staat bijvoorbeeld: "Wacht! Rond je bestelling nu af en ontvang $ 20 korting." Dit is een krachtig hulpmiddel om het aantal verlaten winkelwagentjes te verminderen. Je vindt ze bij Brooklinen.
Voorbeeld 8: De aanbieding voor gratis verzending van Rothy's
Onverwachte verzendkosten zijn een belangrijke reden waarom mensen hun winkelwagentje achterlaten. Rothy's pakt dit probleem aan door gratis verzending aan te bieden bij de eerste bestelling voor gebruikers die zich aanmelden voor hun nieuwsbrief. Deze pop-up neemt een veelvoorkomende drempel weg en zorgt er tegelijkertijd voor dat ze een lead binnenhalen. Neem eens een kijkje op hun site bij Rothy's.
Voorbeeld 9: De 'Exclusive Access'-pop-up van Glossier
Exclusiviteit is een krachtige drijfveer. Glossier maakt gebruik van pop-ups om hun e-mailabonnees als eerste toegang te geven tot nieuwe productlanceringen of limited edition-aanbiedingen. De angst om iets te missen (FOMO) zorgt ervoor dat hun meest enthousiaste fans en klanten zich aanmelden. Neem eens een kijkje op Glossier.
3. Pop-ups voor het genereren van hoogwaardige leads
Voor SaaS-, B2B- en dienstverlenende bedrijven is het vaak de bedoeling om leads met een sterke koopintentie binnen te halen. Dit doe je door waardevolle, niet-productgerelateerde informatie aan te bieden.
Voorbeeld 10: Het e-book van HubSpot downloaden
HubSpot is de koning van contentmarketing. Ze bieden ongelooflijk waardevolle bronnen aan, zoals e-books, handleidingen en rapporten, als leadmagneten. Hun voorbeelden van e-mailpop-ups zijn strak vormgegeven, gericht op de voordelen en geven duidelijk aan wat de gebruiker krijgt als hij de bron downloadt in ruil voor zijn e-mailadres en andere benodigde gegevens. Je vindt hun bronnen op HubSpot.
Voorbeeld 11: Het aanmeldingsformulier voor webinars van Salesforce
Webinars zijn een uitstekende manier om hoogwaardige leads te genereren. Salesforce gebruikt pop-ups om aankomende webinars met experts uit de branche te promoten. De pop-up fungeert als een aanmeldformulier en trekt zo leads aan die actief op zoek zijn naar kennis en oplossingen binnen hun branche. Bekijk hun evenementen op Salesforce.
Voorbeeld 12: Asana’s aanbieding voor gratis sjablonen
Het aanbieden van een handig hulpmiddel is een geweldige manier om leads te genereren. Asana zou bijvoorbeeld in een blogpost over projectmanagement een pop-up kunnen gebruiken om een ‘gratis sjabloon voor een projectplan’ aan te bieden. Dit biedt direct toegevoegde waarde en zorgt ervoor dat je een lead binnenhaalt die al geïnteresseerd is in hun oplossing. Neem eens een kijkje bij Asana.
Voorbeeld 13: De interactieve quiz van Typeform
Interactieve content is erg boeiend. Typeform zou een pop-up kunnen gebruiken die gebruikers uitnodigt om een korte quiz te doen, zoals "Wat is de communicatiestijl van jouw team?". Om de gepersonaliseerde resultaten te krijgen, moet de gebruiker zijn of haar e-mailadres invullen. Dit is een leuke en effectieve manier om leads te verzamelen en ze op basis van hun antwoorden in te delen. Neem eens een kijkje op Typeform.
4. Voorbeelden van unieke en creatieve pop-upformulieren
Deze voorbeelden wijken af van de traditionele pop-ups in het midden van het scherm en gebruiken creatieve formats om de aandacht te trekken zonder al te storend te zijn.
Voorbeeld 14: Het meerstapsformulier van Warby Parker
In plaats van alle formuliervelden in één keer te tonen, zorgt een pop-up met meerdere stappen ervoor dat de drempel lager ligt. Warby Parker stelt bijvoorbeeld eerst een simpele ja/nee-vraag, zoals "Wil je je perfecte brilmontuur vinden?" Als de gebruiker op "Ja" klikt, verschijnt het veld voor het e-mailadres. Hierbij wordt gebruikgemaakt van het psychologische principe van consistentie om de conversie te verhogen. Bekijk hun aanpak bij Warby Parker.
Voorbeeld 15: Neil Patels welkomstscherm op volledig scherm
Een welkomstmat is een pop-up die het hele scherm vult en verschijnt zodra een bezoeker op een pagina terechtkomt. Hoewel dit wat opdringerig kan zijn, kun je het ook onmogelijk negeren. Neil Patel maakt hier effectief gebruik van om een waardevolle aanbieding te promoten, zoals een webinar of een nieuwe tool. Gebruik dit formaat spaarzaam en alleen bij een echt aantrekkelijke aanbieding. Je vindt zijn site op Neil Patel.
Voorbeeld 16: De onopdringerige slide-in van Trello
Een slide-in pop-up is een subtieler alternatief. Terwijl een gebruiker door een pagina scrolt, schuift er vanuit de onderste hoek een klein venster naar binnen. Trello zou dit bijvoorbeeld op een pagina met functies kunnen gebruiken om aan te raden je aan te melden voor een nieuwsbrief met productiviteitstips. Het is minder storend dan een traditionele pop-up en voelt meer als een handige tip. Bekijk het eens op Trello.
Voorbeeld 17: Het "Ja/Nee"-formulier van Backlinko
Dit opt-in-formulier in twee stappen maakt slim gebruik van psychologie. Brian Dean van Backlinko biedt twee keuzes aan. Bijvoorbeeld: een grote, uitnodigende knop met de tekst "Ja, laat me de SEO-tips zien!" en daaronder een kleine, gewone tekstlink met de tekst "Nee, bedankt. Ik wil niet hoger scoren." Hierdoor wordt de keuze zo gepresenteerd dat op "ja" klikken de voor de hand liggende, aantrekkelijke keuze wordt.
Meer dan alleen aanmelden: hoe je je welkomstreeks automatiseert met Trengo
Het verzamelen van een e-mailadres via een goede pop-up is slechts de eerste stap. De echte magie vindt plaats in de momenten daarna. Een snelle, relevante en gepersonaliseerde follow-up is cruciaal om van die nieuwe abonnee een klant te maken. Dit is waar een slim platform voor klantbetrokkenheid zoals Trengo je leadgeneratieproces omzet in een gestroomlijnde omzetmotor.
Zet alle nieuwe leads in één gezamenlijke inbox
Als een gebruiker zich aanmeldt, waar komt die lead dan terecht? Bij veel bedrijven belandt die in een afgezonderde lijst, die onzichtbaar is voor de verkoop- en supportteams. Met Trengo kan elke nieuwe abonnee automatisch worden doorgestuurd naar de Omnichannel-inbox van Trengo. Zo krijgt je hele team één overzicht van elke nieuwe lead, waardoor er geen kansen worden gemist en follow-ups snel en in teamverband worden afgehandeld.
Gebruik regels en Flowbots voor directe, gepersonaliseerde follow-ups
Op het moment dat iemand zich aanmeldt, is zijn of haar betrokkenheid het grootst. Daar moet je op inspelen door direct te reageren. Met de AI-automatiseringen van Trengo, zoals Rules en Flowbots, kun je direct een gepersonaliseerde welkomstmail versturen. Daarin kun je bijvoorbeeld een kortingscode sturen, een link naar het e-book dat ze hebben aangevraagd, of ze gewoon welkom heten in de community. Deze eerste interactie is cruciaal voor de toon van de hele klantrelatie.
Maak een multichannel-nurture-traject
Waarom zou je je communicatie beperken tot alleen e-mail? Met Trengo kun je een echte omnichannel-nurture-reeks opzetten. Stel je deze flow eens voor: een gebruiker meldt zich aan via een pop-up op je website. Hij of zij ontvangt direct een kortingscode van 10% via e-mail. De volgende dag kun je automatisch een welkomstbericht sturen via WhatsApp, waarin je vraagt of hij of zij vragen heeft over je producten. Deze proactieve, multichannel aanpak spreekt klanten aan via hun favoriete kanalen, verhoogt de betrokkenheid en wordt volledig beheerd en geautomatiseerd vanaf één platform.
Veelgestelde vragen
De 5 C’s van e-mailmarketing vormen een raamwerk voor het opzetten van effectieve campagnes. Ze staan voor Content (wat je verstuurt), Context (waarom je het nu verstuurt), Cadans (hoe vaak je verstuurt), Kanaal (ervoor zorgen dat e-mail het juiste kanaal is voor de boodschap) en Conversie (de gewenste actie die je wilt dat de gebruiker onderneemt).
De beste pop-ups zijn diegene die de gebruiker duidelijk iets te bieden hebben, zonder al te storend te zijn. Ze zijn relevant voor de context, verschijnen op het juiste moment (bijvoorbeeld als je de pagina wilt verlaten), hebben een aantrekkelijke aanbieding, een strak ontwerp met overtuigende tekst, en zijn voor de gebruiker supermakkelijk om te voltooien of te sluiten.
Tien veelgebruikte soorten marketing- en transactiemails zijn onder andere: welkomstmails, nieuwsbrieven, promotieaanbiedingen, aankondigingen van nieuwe producten, e-mails voor lead nurturing, campagnes om klanten weer te activeren, e-mails over achtergelaten winkelwagentjes, orderbevestigingen, verzendbevestigingen en verzoeken om klantfeedback.
De 60/40-regel is een veelgebruikte richtlijn voor de contentstrategie bij e-mailmarketing. Deze regel houdt in dat 60% van je e-mails je publiek meerwaarde moet bieden door middel van nuttige inhoud, tips of entertainment, terwijl slechts 40% direct promotioneel of verkoopgericht mag zijn. Dit helpt je om een sterkere band met je abonnees op te bouwen en voorkomt dat ze je e-mails gaan negeren.
Om een aanmeldformulier voor e-mail op een website te laten ‘opduiken’, gebruik je speciale tools of platforms voor het verzamelen van leads. Deze tools maken gebruik van JavaScript om een formulier weer te geven op basis van specifieke triggers die je zelf instelt. Veelvoorkomende triggers zijn bijvoorbeeld de tijd die op de pagina wordt doorgebracht, de scrolldiepte (bijvoorbeeld nadat een bezoeker 50% van de pagina heeft doorgescrolld) of exit-intent, waarmee wordt gedetecteerd wanneer een gebruiker op het punt staat de site te verlaten.
