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Willst du anfangen, Anzeigen im Facebook Messenger zu schalten, aber dir fehlt die Inspiration? Keine Sorge. 💆 Ich habe für dich 5 inspirierende Beispiele für Facebook Messenger-Anzeigen.
Facebook Messenger-Anzeigen sind der perfekte Weg, um deine Zielgruppe anzusprechen. Da deine Anzeige in ihrem Posteingang erscheint, werden sie auf jeden Fall benachrichtigt. Alles, was du tun musst, ist, die richtige Art von Anzeige zu wählen und ein herausragendes Design zu erstellen. Und genau da kommt dieser Artikel ins Spiel.
In diesem Artikel gehe ich darauf ein:
- Was sind Facebook Messenger-Anzeigen?
- Warum du Facebook Messenger-Anzeigen nutzen solltest
- 5 inspirierende Beispiele für Facebook Messenger-Anzeigen
Was sind Facebook Messenger-Anzeigen?
Es gibt zwei Arten von Facebook Messenger-Anzeigen:
- Click-to-message-Anzeigen
- Die Platzierung der gesponserten Nachricht
1. Click-to-Message-Anzeigen
Die "Click-to-Message"-Anzeige wird im Newsfeed von Facebook angezeigt und hat das primäre Ziel, dass die Nutzer dir eine private Nachricht schicken. Die CTA enthält "Nachricht senden", anstatt auf eine ausgelagerte Website oder Landing Page weiterzuleiten.
Neben dem Facebook-Messenger kannst du auch festlegen, dass Nutzer dir über Instagram DM oder WhatsApp Nachrichten schicken können.
2. Die Platzierung der gesponserten Nachricht
Die zweite Art von Werbung wird direkt im Facebook Messenger geschaltet und erscheint als gesponserte Nachricht.
Wie du im obigen Beispiel sehen kannst, wird die Anzeige im Facebook Messenger mit dem Namen deiner Marke angezeigt, als ob sie von einem Kontakt stammen würde. Der Nutzer kann die Nachricht öffnen und wird dann eingeladen, auf einen personalisierten CTA zu klicken. Es ist auch möglich, dass der Nutzer direkt antwortet.
Warum du Facebook Messenger Ads nutzen solltest
Egal, ob du dich für Click-to-Message-Anzeigen oder Sponsored Message Placement entscheidest, beide haben die gleichen Vorteile.
Facebook Messenger-Anzeigen sind dialogorientiert
Die meisten Anzeigen bringen ihre Zielgruppe dazu, "jetzt einzukaufen". Aber was ist, wenn potenzielle Kunden noch Fragen haben? Mit einer Click-to-Message-Anzeige ermutigst du die Nutzer/innen, mehr zu erfahren, damit die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie sich melden.
Mit der Sponsored Message Placement-Anzeige eröffnest du bereits eine Konversation im Messenger, die die Nutzer/innen dazu einlädt, auf deine Nachricht zu antworten.
Du sammelst sofort Leads
Facebook-Profile sind wirklich wertvoll. Wenn ein Nutzer auf deine Messenger-Anzeige antwortet, hast du Einblick in die folgenden Kontaktinformationen:
- Vor- und Nachname
- Land
- Sprache
- Zeitzone
- Geschlecht
Hinweis: Wenn Nutzer auf den CTA klicken, um zum Messenger zu gehen, erhalten sie zunächst eine Benachrichtigung, dass ihre öffentlichen Informationen nun für die Marke sichtbar sind.
Deine Werbung wird definitiv bemerkt werden
Es ist ganz einfach. Im Facebook Messenger müssen die Nutzer deiner Anzeige Aufmerksamkeit schenken. Genau wie bei einer E-Mail in deinem Posteingang musst du die Nachricht sehen, um zumindest die Benachrichtigung zu löschen. Und da die Facebook-Feeds jeden Tag mit Werbeanzeigen und Updates überfüllt sind, lohnt es sich, den Vorteil zu nutzen, sich abzuheben.
5 Inspirierende Beispiele für Facebook Messenger-Anzeigen
Um dir die beste Inspiration für deine eigene ausgefallene Facebook-Kampagne zu geben, habe ich Beispiele für Facebook-Messenger-Anzeigen aus verschiedenen Branchen hinzugefügt, die unterschiedliche Ziele verfolgen.
1. Sephora
Sephora ist ein weltweit führendes Unternehmen im prestigeträchtigen Schönheitshandel. Sie wollen ihre Kunden dazu ermutigen, ihre Läden zu besuchen, indem sie ihnen eine einfache Möglichkeit bieten, über Facebook Messenger-Anzeigen Make-ups zu buchen.
Lasst uns über eine der erfolgreichsten Kampagnen von Sephora sprechen. Das Ziel war, dass mehr Kunden ein Makeover buchen. Dazu wurden Click-to-Message-Anzeigen geschaltet, die den CTA-Button "Jetzt buchen" enthielten. Wenn die Kunden einen Chat starteten, wurden sie von einem Chatbot durch den Buchungsprozess geführt. Das Ergebnis: 5 Schritte weniger, um ein Makeover zu buchen, und eine um 11 % höhere Buchungsrate im Vergleich zu den anderen Buchungskanälen.
2. Arena-Animation
Arena Animation ist ein indisches Bildungsinstitut. Mit Facebook-Messenger-Werbung wollten sie mehr Schüler/innen dazu bringen, sich für ihre Kurse anzumelden.
Arena Animation testete verschiedene Strategien zur Lead-Generierung und erzielte schließlich mit Click-to-Message-Anzeigen großartige Ergebnisse. In ihrer Anzeige wurde der CTA-Button "Jetzt bewerben" eingefügt, der die Schüler/innen zu einem vorausgefüllten Bewerbungsformular mit den Kontaktdaten aus ihren Facebook-Profilen weiterleitete. In einem Dropdown-Menü konnten sie dann den gewünschten Kurs auswählen. Als Ergebnis dieser Kampagne konnte Arena Animation doppelt so viele Kursanmeldungen verzeichnen wie bei früheren Kampagnenstrategien.
3. Kozel Mistrův Ležák
Velkopopovický Kozel ist eine tschechische Biermarke. Sie hat die Werbeerinnerung für ihr neues Craft Beer mit einem thematischen Spiel im Facebook Messenger gesteigert.
Velkopopovický Kozel erstellte eine Click-to-Message-Anzeige, die die Nutzer zum Spiel im Facebook Messenger einlud. Das Spiel konnte unter Freunden gespielt werden, mit dem ultimativen Ziel, zu gewinnen und vom Verlierer mit einem schönen kalten Bier verwöhnt zu werden. Das Ergebnis? Die Erinnerung an die Anzeige stieg ebenso wie die Absicht, das Bier weiterzuempfehlen. 🍻
4. Nestlé Naher Osten
Der Lebensmittel- und Getränkeriese Nestlé hat eine Facebook-Messenger-Kampagne mit einem Chatbot entwickelt, um die Marke während des Ramadan in den Köpfen der Menschen präsent zu halten.
Ihre Kampagne beginnt mit einer Click-to-Message-Anzeige, in der die Nutzer/innen eingeladen werden, mehr über den Ramadan zu erfahren oder zusätzliche Unterstützung zu erhalten. Wenn ein Nutzer auf die CTA-Anzeige klickt, löst der Facebook Messenger sofort den Chatbot aus. Die Nutzer konnten Fragen in fünf Kategorien stellen: Essensideen, allgemeine Informationen über den Ramadan, Gesundheit und Wellness, Unterhaltung und Geschenkideen. Das Ergebnis: Die Nutzer/innen verbrachten 2,9-mal mehr Zeit auf der Nestlé-Website als bei anderen Facebook-Kampagnen und 30 % der Nutzer/innen, die mit dem Chatbot interagierten, abonnierten den Rezeptbereich.
Inspiriert vom Chatbot von Nestlé? Erfahre, wie du einen Chatbot in Facebook Messenger-Anzeigen integrieren kannst hier.
5. NAB Personal Banking
Die National Australia Bank ist eines der größten Finanzinstitute Australiens. NAB hat sich mit Facebook zusammengetan, um ein persönliches und bequemes Messenger-Erlebnis zu schaffen.
Zuvor hatte die NAB Anzeigen mit einem "Jetzt bewerben"-CTA geschaltet, der auf die Website der Bank verlinkte. Um ihre Kreditvergabeziele zu erhöhen, begann die NAB mit dem Facebook Messenger zu experimentieren. Sie erstellte eine Click-to-Message-Anzeige, um die Nutzer zu einer Messenger-Konversation zu leiten. Dort wurden sie in Echtzeit mit einem NAB-Business-Experten verbunden, der sie unterstützte und über die verfügbaren Kreditprodukte beriet. Das Ergebnis dieser Kampagne war, dass die NAB 6x mehr Leads über den Messenger erhielt und 85% der Kunden mit ihrer Erfahrung "sehr zufrieden" waren.
Schalte inspirierende Werbung mit dem Facebook Messenger
Diese Beispiele sind der lebende Beweis dafür, dass - egal, was für ein Unternehmen du hast oder welche Ziele du anstrebst - Anzeigen im Facebook Messenger immer eine gute Idee sind. Es gibt dir die Möglichkeit, kreativ und gesprächig zu sein und dich von deinen Mitbewerbern abzuheben.
Brauchst du Hilfe, um deine Facebook Messenger-Unterhaltungen am Laufen zu halten? In diesem Blogteile ich 10 gebrauchsfertige Auto-Antworten auf Anzeigen.
