Facilitez la gestion de toutes les conversations avec les clients : combinez tous les médias sociaux en un seul

Aucune entreprise, petite ou grande, ne peut ignorer les médias sociaux en 2024. Bien qu’il s’agisse toujours d’un excellent outil pour générer des prospects et mettre en valeur votre marque, récemment, l’utilisation des médias sociaux s’est bien étendue au service client. Selon une enquête, 75 % des utilisateurs de Twitter ont utilisé la plateforme pour interagir avec les marques. Facebook n’est pas en reste, où 59 % des utilisateurs de Facebook contactent les marques. Pour Instagram, ce chiffre s’élève à 34 %. 

La principale raison de l’engagement des clients sur ces canaux ? C’est bien simple, les clients veulent des réponses à leurs questions. Environ 33 % des utilisateurs de Twitter et de Facebook communiquent avec les marques principalement pour des raisons de service à la clientèle. Il en va de même pour 30 % des utilisateurs d’Instagram.

Cependant, la gestion de plusieurs comptes sociaux sur différents canaux devient de plus en plus écrasante, en particulier du point de vue du service client. Je suis passé par là : jongler entre les onglets et les canaux peut non seulement vous faire perdre du temps, mais vous pouvez également perdre le contexte de ce que le client veut. Et il n’y a pas de collaboration entre les membres de l’équipe si vous le faites de manière traditionnelle.

La solution ? Vous pouvez combiner tous les médias sociaux en une seule plateforme centralisée pour faciliter la collaboration et améliorer l’expérience client. 

Dans cet article, je vais vous expliquer comment y parvenir, et votre équipe en a besoin. 

Tout d’abord, quelques notions de base. 

Les canaux de médias sociaux les plus populaires utilisés par les clients

Lorsqu’il s’agit de messages sur les réseaux sociaux, les entreprises doivent être présentes là où se trouvent leurs clients. Bien que le paysage soit vaste, quelques canaux sont devenus les plus populaires auprès des clients du monde entier.

1. WhatsApp

Propriété de Meta (anciennement Facebook), WhatsApp est la plateforme de messagerie la plus populaire utilisée par les clients de différents secteurs. Son chiffrement de bout en bout et sa disponibilité multiplateforme (mobile, ordinateur de bureau, Web) en ont fait un favori parmi les utilisateurs qui apprécient la confidentialité et la commodité. Les entreprises peuvent recevoir des messages texte et des appels vocaux et vidéo. Il existe également une option pour les conférences téléphoniques au cas où une réunion nécessiterait la collaboration d’une équipe d’autres départements. 

Avec sa version professionnelle (WhatsApp Business), les entreprises peuvent créer leur profil, partager des catalogues numériques et répondre aux clients avec des messages automatisés. Pour une plus grande quantité de messages, des bots peuvent également être utilisés. 

Principales fonctionnalités de WhatsApp

• + de 2 milliards d’utilisateurs mensuels
• Chiffrement de bout en bout 
• Les entreprises peuvent partager des catalogues numériques sur le profil
• Pas de publicité
• Bots
• Messages texte, chat vocal et vidéo
• Partage de position

2. Messagerie directe Instagram

Plateforme axée sur le visuel, Instagram est un autre canal de messagerie populaire, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Sa fonction de messagerie directe (DM) est devenue un moyen pratique pour les entreprises d’interagir avec les clients, en particulier chez les jeunes. Selon Statista, 63 % des utilisateurs d’Instagram ont moins de 35 ans, ce qui en fait un canal essentiel pour les entreprises ciblant les consommateurs de la génération Y et de la génération Z.

Et pour répondre aux besoins de cette clientèle jeune, Instagram DM propose des galeries de GIF et d’autocollants intégrées - vous pouvez insuffler un peu de plaisir dans la conversation pour vous connecter avec vos clients à un niveau personnel. 

Principales fonctionnalités d’Instagram

• Plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels
• Peut être conservé en tant que destination dans Meta Ads
• Galerie de GIF et d’autocollants 
• Chat textuel, vidéo et vocal
• Intégré à Instagram 

3. Facebook Messenger (en anglais)

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, Messenger est une centrale de messagerie. Il s’agit d’une application de messagerie en soi, mais son intégration intégrée avec le plus grand réseau social du monde en a fait un choix incontournable pour les clients de tous âges et de tous âges. Outre le chat textuel et vocal, la plateforme offre également des capacités d’appel vidéo.

Avec Messenger, les entreprises peuvent créer des réponses automatisées et configurer des chatbots pour répondre aux questions les plus fréquemment posées. Comme Instagram DM, il existe une bibliothèque intégrée de GIF, d’autocollants et d’emojis. 

Principales fonctionnalités de Facebook Messenger

• Plus d'1 milliard d’utilisateurs actifs 
• Publicités Messenger
• Peut être conservé en tant que destination dans Meta Ads
• Chat textuel, vidéo et vocal
• Bibliothèque de GIF et d’autocollants intégrée

Bien que ces trois plateformes soient les plus populaires, d’autres plateformes, telles que les messages directs TikTok, Snapchat, WeChat, Telegram, Discord, etc., sont également populaires auprès de certains groupes démographiques. Par exemple, TikTok et Snapchat ont une base d’utilisateurs plus jeune, tandis que Discord est utilisé plus fréquemment par les joueurs. De même, WeChat est populaire en Chine et dans les communautés sinophones.

L’importance de rationaliser les canaux de médias sociaux

Pensez à vous-même ou à vos proches et au nombre de plateformes sociales qu’ils utilisent activement au cours d’une journée. La plupart d’entre nous – environ 5,04 milliards, soit 62,4 % de la population mondiale – utilisent au moins une plateforme de médias sociaux. Étant donné que de nombreuses plateformes de médias sociaux n’autorisent pas les enfants de moins de 13 ans à ouvrir un compte social, cela signifie que 9 internautes sur 10 sont des utilisateurs de médias sociaux. Cela représente les utilisateurs d’Internet de tous les groupes démographiques, de tous les secteurs, de tous les centres d’intérêt et de tous les pays. 

Bien que les statistiques d’utilisation varient selon les groupes démographiques et les régions, la tendance est claire : les médias sociaux font désormais partie intégrante de notre vie quotidienne. Pour les entreprises, il s’agit d’une vaste opportunité d’entrer en contact avec leurs publics cibles, qui y passent une partie importante de leur temps.

Voici ce qu’une présence sur les médias sociaux et l’offre d’assistance et de service via ces canaux peuvent signifier pour les entreprises : 

Notoriété de la marque

Les médias sociaux sont une plate-forme puissante pour accroître la notoriété et la portée de la marque. Vos clients sont là, et vous devriez l’être aussi. La façon dont une entreprise partage le contenu sur ses comptes sociaux et le type de contenu qu’elle partage sur ses comptes sociaux peuvent lui donner une portée inimaginable, surtout si le contenu est personnel, partageable et engageant. Je vais vous donner un exemple. En 2020, Spotify a lancé sa campagne de sensibilisation Wrapped2020. L’objectif était de faire en sorte que leurs utilisateurs existants partagent comment s’est déroulée leur année 2020 (puis, en tant que FOMO, d’amener ceux qui ne sont pas sur la plate-forme sous son giron). La campagne est devenue un accès instantané, les téléchargements d’applications mobiles ayant augmenté de 21 % au cours de la première semaine de décembre. 

Cet engagement avec les clients est à peu près ce que Spotify voulait !

Réputation de la marque

La notoriété de la marque et la réputation vont de pair. Alors que la notoriété de la marque se concentre sur la visibilité et la familiarité de votre marque, la réputation de la marque dépend davantage de la façon dont les clients et les prospects perçoivent votre marque. Aujourd’hui, les clients se tournent vers les médias sociaux pour exprimer leurs opinions sur les marques, qu’elles soient positives ou négatives. Pour mettre les choses en perspective, 49 % des avis de consommateurs ont fait état de mauvaises expériences à propos d’une entreprise, tandis que seulement 38 % des avis de consommateurs sur les médias sociaux ont partagé des expériences positives.

Et les avis sont très importants pour les marques. Plus que ce que les entreprises partagent sur elles-mêmes. 

Positionnement concurrentiel

Nous avons tous été au courant des guerres des médias sociaux des grandes marques, Pepsi contre Coca-Cola étant l’une d’entre elles. Mais c’est aussi un terrain très ouvert pour les petites marques – en fait, pour les petites marques, les médias sociaux pourraient être le facteur de différenciation de leur succès. 

Pourquoi ? 

Les médias sociaux offrent aux entreprises une occasion unique de surveiller les activités de leurs concurrents, d’interagir avec leurs publics cibles et d’identifier les tendances émergentes au sein de leur secteur. Par exemple, après avoir soigneusement analysé vos concurrents, vous pouvez élaborer une stratégie plus personnelle, humoristique et amusante. Ainsi, plus d’engagement et un meilleur positionnement en tant que leaders de l’industrie. 

Service à la clientèle et expérience

Les médias sociaux ont transformé la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients, car ils permettent une communication en temps réel et une résolution rapide. De plus, l’attitude des clients a changé, surtout au cours de la dernière décennie. Selon Smart Insights, 63 % des clients s’attendent à ce que les marques offrent un service client via leurs canaux de médias sociaux. Les DM Instagram, les mentions Twitter et les publications Facebook sont particulièrement populaires parmi les clients qui expriment leurs préoccupations ou s’attendent à des réponses rapides. 

L’interaction avec les clients aide également les entreprises à adapter leur stratégie de vente, à améliorer le développement de leurs produits et à apporter des modifications à leur stratégie de contenu. Les entreprises l’utilisent également pour en savoir plus sur l’expérience client, obtenir des informations sur la concurrence et mener des études de marché.

Gestion de crise

Les crises des médias sociaux et des relations publiques se produisent – il peut s’agir d’employés mécontents, de fausses nouvelles, de violations de la cybersécurité ou d’accusations de fraude par un groupe de clients. Il y a une vingtaine d’années, beaucoup n’auraient même pas entendu parler de la crise. Mais ce n’est plus le cas. Quelle que soit la cause de la crise et qu’elle soit vraie ou non, un événement de crise pourrait avoir un impact sévère sur la réputation d’une marque. 

En cas de crise ou de publicité négative, les médias sociaux peuvent être un outil puissant pour les entreprises afin de répondre aux préoccupations, d’atténuer les dommages et de regagner la confiance des clients. Il y a quelques années, Zion Williamson, un joueur de basket-ball, s’est blessé en raison d’une chaussure Nike défectueuse. C’est instantanément devenu une crise mondiale des médias sociaux pour Nike, avec même Barak Obama qui s’en est mêlé. Cependant, Nike s’est manifesté, a exprimé ses inquiétudes et a souhaité le meilleur au joueur. Il informe également les clients de ce qu’ils ont fait et de leurs plans pour améliorer leur prestation de services. Quelques semaines plus tard, le basketteur était de retour sur le terrain, chaussé de chaussures Nike personnalisées. De la part de Nike, il s’agit d’un événement de crise qui a été bien géré, en grande partie grâce aux médias sociaux. 

Génération de leads

Ce qui fait des médias sociaux un puissant outil de génération de prospects, c’est leur capacité à être un canal où les entreprises peuvent non seulement générer, mais aussi nourrir et convertir des prospects. Certains, comme Facebook, sont plus productifs pour un éventail de groupes démographiques et d’industries. Cependant, en fonction de votre public cible, d’autres plateformes - YouTube, Instagram, Twitter, TikTok - peuvent apporter des résultats tout aussi bons. 

Selon une étude de HubSpot, 63 % des spécialistes du marketing citent la génération de leads comme l’un de leurs principaux objectifs pour tirer parti des médias sociaux. Et pour toutes les bonnes raisons : en partageant du contenu de valeur, en s’engageant auprès de clients potentiels et en tirant parti de la publicité ciblée, les entreprises peuvent attirer et entretenir efficacement les prospects. 

Défis liés à la gestion de plusieurs comptes sociaux

J’ai été témoin des défis importants auxquels les entreprises sont confrontées lorsqu’elles tentent de gérer plusieurs comptes de médias sociaux sur diverses plateformes. Cette approche fragmentée entrave non seulement l’efficacité de toute équipe en contact avec les clients, mais peut également affecter la cohérence de la marque et l’engagement des clients.

• Maintenir la cohérence de la marque : chaque plateforme sociale a son propre ton, son propre public et ses propres bonnes pratiques. Sans une stratégie centralisée, les entreprises risquent de paraître incohérentes et inauthentiques, ce qui peut certainement éroder la confiance et la fidélité des consommateurs.
• Un support client rapide - un autre défi critique est la capacité à répondre rapidement aux demandes, commentaires et mentions des clients sur plusieurs plateformes. Les clients d’aujourd’hui exigent une assistance en temps réel et s’attendent à ce que les marques soient facilement disponibles sur leurs canaux préférés. Mais les entreprises, comme je l’ai vu, ont souvent des difficultés ici. 
• Surveiller les conversations et les tendances : le suivi des conversations et des tendances sur des canaux fragmentés est également un obstacle. Avec d’innombrables discussions qui se déroulent simultanément sur diverses plateformes, il devient difficile pour les entreprises de rester au courant des conversations pertinentes, d’identifier les tendances émergentes et de trouver des opportunités d’engagement. 
• Gestion des ressources : la gestion de plusieurs comptes de médias sociaux nécessite souvent des ressources et une expertise dédiées, ce qui peut peser sur le temps, les budgets et le personnel. 

Aperçu des pratiques actuelles de gestion des médias sociaux

Les entreprises de tous les secteurs ont adopté diverses méthodes pour gérer leur présence sur plusieurs comptes sociaux et sur tous leurs canaux. Cependant, bon nombre de ces approches ne sont pas à la hauteur, ce qui entraîne des inefficacités, des incohérences et des occasions manquées.

Voici les approches les plus courantes pour gérer plusieurs canaux de médias sociaux :

Des membres de l’équipe dévoués

Dans ce modèle, des employés ou des équipes spécifiques sont affectés à la gestion individuelle de comptes de médias sociaux distincts. Bien que cette approche implique une attention concentrée sur chaque plateforme, elle conduit souvent à des efforts cloisonnés, à des messages incohérents et à des ruptures de communication entre les équipes.

Outils tiers

De nombreuses entreprises s’appuient sur une combinaison d’outils tiers pour gérer différents aspects de leurs opérations sur les médias sociaux. Il peut s’agir d’outils distincts pour la planification des publications, la surveillance des conversations, l’analyse des métriques, etc. Bien que ces outils offrent des fonctionnalités spécialisées, la plupart d’entre eux ne sont pas à la hauteur, notamment en ce qui concerne la fourniture d’une fenêtre omnicanale pour les cas de support client. 

Surveillance manuelle

Certaines entreprises peuvent opter pour l’approche traditionnelle, c’est-à-dire vérifier manuellement chaque plate-forme pour détecter les messages entrants, les commentaires et les interactions avec les clients. Il s’agit d’une approche à forte intensité de main-d’œuvre. Cela prend non seulement beaucoup de temps, mais aussi la surveillance des demandes importantes des clients. 

Bien que ces méthodes aient été largement adoptées, elles présentent des limites et des inconvénients importants qui peuvent entraver la capacité d’une entreprise à tirer pleinement parti de la puissance des médias sociaux. 

Par exemple : 

Voix et messages de marque incohérents

Si l’on s’en tient à l’ancienne méthode, le maintien d’une voix, d’un ton et d’un message de marque cohérents sur des plateformes disparates devient une tâche ardue pour les équipes. Le manque de cohérence peut dérouter les clients ou, pire encore, les aliéner. 

Des temps de réponse retardés et une mauvaise expérience client

Les demandes et les interactions des clients étant dispersées sur plusieurs canaux, il peut devenir difficile d’offrir une assistance en temps réel et un engagement personnalisé. S’il y a un retard dans les temps de réponse ou une perte de contexte, cela peut entraîner la frustration des clients. 

Données client et contexte cloisonnés

Les clients peuvent vous contacter sur n’importe quel canal et s’attendre à ce que vous connaissiez le contexte. Zendesk rapporte que 70 % des clients supposent que les entreprises collaboreront en leur nom pour éviter les répétitions, les délais ou la confusion. Cependant, lorsque les interactions avec les clients sont gérées séparément sur différentes plateformes, les données, le contexte et les historiques de conversation précieux restent isolés. 

Des analyses fragmentées et des informations incomplètes

Les données ne sont utiles que si vous pouvez leur donner un sens. Mais combiner les indicateurs de performance, les informations sur l’audience, les performances de l’équipe et les données de campagne provenant de sources de données distinctes serait un processus fastidieux et souvent incomplet. 

Certaines des limitations ci-dessus peuvent être résolues en s’appuyant sur des outils de gestion des médias sociaux. Mais notez qu’il s’agit d’outils de gestion des médias sociaux, et non d’outils de gestion des conversations . Vous pouvez gérer plusieurs plates-formes à partir d’un seul tableau de bord, mais pour les cas de support client, vous aurez besoin d’une plate-forme qui consoliderait toutes les conversations. Cela inclut les conversations provenant des médias sociaux et d’autres canaux, tels que le chat en direct, les e-mails, le système de billetterie, etc. 

C’est ce que fait Trengo : il consolide toutes vos conversations sociales dans une boîte de réception unifiée et omnicanale. Tout est à portée de main, quelle que soit l’origine de la conversation, et tous les membres de l’équipe sont au courant de ce qui se passe en temps réel. Découvrez comment Trengo a aidé Ferryscanner à gérer facilement une augmentation de 700 % des demandes des clients. Et si votre entreprise est plus axée sur WhatsApp, voici comment Hubo reçoit plus de 500 commandes par jour uniquement via WhatsApp. 

Avantages de combiner les canaux de médias sociaux en une seule plateforme

Les avantages sont nombreux. Des opérations rationalisées, une efficacité accrue des équipes et des expériences client exceptionnelles en sont quelques-unes. Voici d’autres avantages de ce que les canaux de médias sociaux consolidés pourraient signifier pour les entreprises :  

1. Amélioration de l’efficacité et de la gestion du temps

L’un des avantages les plus importants d’une intégration tout-en-un des médias sociaux est la gestion de tous vos comptes et canaux à partir d’une plateforme unique et centralisée. Votre équipe n’a plus besoin de jongler entre plusieurs outils ou plateformes. Avec une solution unifiée, vous pouvez rationaliser les tâches liées aux médias sociaux, telles que la planification des publications, le suivi des conversations et l’analyse des données de performance. Sur toutes les plateformes !

Prenons l’exemple des conversations de surveillance. Au lieu de vérifier manuellement chaque boîte de réception et d’y répondre aux messages, une boîte de réception unifiée signifie que toutes les conversations se trouvent dans une seule boîte de réception, accessible à tous les membres de l’équipe concernés. Jamani Group, une entreprise de commerce électronique basée aux Pays-Bas, utilise Trengo pour gérer efficacement plus de 1 000 conversations quotidiennes avec ses clients par e-mail, chat en direct, Facebook et WhatsApp. « Cela nous fait gagner du temps tout simplement », explique Max Middelkoop. « Les conversations avec les clients sont reprises beaucoup plus rapidement qu’auparavant. »

2. Une meilleure collaboration en temps réel

Une gestion efficace des médias sociaux nécessite une collaboration entre les membres de l’équipe, qu’il s’agisse de coordonner la création de contenu, d’attribuer des tâches ou de répondre aux demandes des clients. Grâce à la consolidation des canaux de médias sociaux, les équipes peuvent travailler ensemble en temps réel, accéder à des boîtes de réception partagées, utiliser des outils de communication internes et attribuer des tâches aux membres de l’équipe concernés. 

3. Amélioration de l’engagement du public

Chaque plateforme sociale offre des informations et des analyses sur votre public. Cependant, plutôt que des sources de données disjointes, une approche intégrée des médias sociaux fournit des analyses unifiées avec une vue panoramique du comportement et des préférences de votre public. Sur la base des mesures et des informations détaillées de chaque plateforme, vous pouvez comparer les ensembles de données côte à côte, voir ce qui fonctionne et pour quelle plate-forme, et, surtout, comment vous améliorer. Fondamentalement, il devient beaucoup plus facile de prendre des décisions basées sur les données pour améliorer votre stratégie de contenu. 

De plus, toutes les conversations étant centralisées, vous avez accès à des profils clients riches : coordonnées, historiques d’interaction complets, notes et contexte, ce qui est si crucial. 

4. Cohérence de la marque sur toutes les plateformes

Maintenir une identité de marque cohérente sur plusieurs plateformes de médias sociaux peut être une tâche ardue. Vous devrez promouvoir vos services de manière à ce qu’ils correspondent à votre image de marque et à votre public cible, sur toutes les plateformes. Cependant, en combinant les médias sociaux en une seule plateforme, vous pouvez garantir la cohérence des messages, des éléments visuels et du ton sur tous les canaux. Cela renforce non seulement la reconnaissance et la crédibilité de la marque, mais crée également une expérience client mémorable, quelle que soit la plateforme sur laquelle le message est diffusé. 

5. Automatisation permettant de gagner du temps

Enfin, les automatisations. De nombreuses plateformes de gestion des médias sociaux proposent des modèles et des réponses automatiques pour les demandes courantes, où vous pouvez insérer des réponses pré-approuvées en quelques clics. En parlant surtout de Trengo, vous pouvez automatiser de nombreuses tâches répétitives, telles que l’attribution de conversations, l’ajout d’étiquettes aux conversations ou l’envoi de messages à vos clients. De plus, notre Flowbot est capable de rediriger les clients vers la bonne équipe, de fournir des informations en posant des questions avec des options à choix multiples, et bien plus encore.

Grâce aux capacités d’automatisation de Trengo, l’équipe de Perfumado a été 30 % plus productive, avec des temps de réponse réduits de 42 %. « Ce que nous constatons, c’est que 17 % de tous les tickets entrants passent par le Flowbot. Et que sur l’ensemble des tickets Flowbot, 42,5 % sont complétés avec succès sans jamais arriver dans notre boîte de réception.

Stratégies de combinaison des canaux de médias sociaux

Il est important d’unifier tous les canaux sociaux, nous le comprenons. Mais comment faire cela – et le faire correctement ? Voici quelques stratégies pour vous aider. 

Tout d’abord, définissez votre objectif. S’agit-il de centraliser uniquement vos conversations ou l’ensemble de votre activité sur les réseaux sociaux ? Je dis cela parce que vous avez besoin de différents outils pour servir des objectifs différents. Une plateforme d’opérations clients intégrera facilement tous vos canaux dans un seul tableau de bord, mais elle n’est pas spécifiquement conçue pour planifier les publications, etc. À l’inverse, avec une plateforme de gestion des médias sociaux, vous pouvez gérer tous vos comptes de médias sociaux à partir d’un seul tableau de bord, mais elle aura du mal avec les cas d’utilisation du support client. 

Dans tous les cas, voici quelques options pour vos deux objectifs. 

Plateformes populaires pour l’intégration des canaux de médias sociaux

Alors que le marché vous offrirait des dizaines d’options, les deux suivantes se distinguent par leurs excellentes intégrations avec différents canaux de médias sociaux. 

Trengo

Conçu spécifiquement pour les cas d’opérations clients, Trengo aide les entreprises à mettre en place une boîte de réception omnicanale. Toutes les conversations provenant de différents canaux, y compris Facebook Messenger, WhatsApp, Instagram DM, les e-mails, le chat en direct et plus encore, sont intégrées dans une seule interface intuitive. Tout cela en plus d’innombrables autres intégrations essentielles à votre équipe, telles que Zapier, Twilio, HubSpot, Shopify, etc. 

Trengo offre des solutions à toutes les entreprises, petites ou grandes. Les plans commencent à 113 $/mois pour 5 utilisateurs - et un essai gratuit sur demande. Obtenez une démo pour voir comment 80 % des équipes réduisent leurs tâches manuelles de plus de la moitié.

Zoho Desk

Zoho Desk est une autre plateforme de service client complète qui offre une intégration facile avec les canaux de médias sociaux populaires. Bien que la plateforme soit davantage orientée vers un système de billetterie, les équipes peuvent toujours consulter et gérer la communication avec les clients via les médias sociaux, comme Facebook, Instagram et Twitter. 

Cela dit, si vous êtes à la recherche d’une plateforme de gestion des médias sociaux, vous pouvez envisager des plateformes comme Hootsuite et Sprout Social. Ces plateformes sont spécialement conçues pour unifier l’intégralité de votre activité sur les réseaux sociaux, comme la connexion de plusieurs comptes sociaux, la programmation de publications sur plusieurs plateformes, l’écoute sociale et l’analyse des données de performance via un tableau de bord unifié.

Guide étape par étape pour consolider les médias sociaux

Quel que soit votre objectif, la transition vers une plateforme de médias sociaux unifiée est un processus stratégique qui nécessite une planification et une exécution minutieuses. 

Voici un guide étape par étape pour vous aider à naviguer dans ce parcours :

1. Effectuez un petit audit : commencez par identifier tous vos comptes et canaux de médias sociaux actifs, ainsi que tous les outils ou processus existants que vous utilisez actuellement pour la gestion.
2. Définissez vos besoins - passez à la vitesse supérieure, évaluez les besoins spécifiques de votre entreprise, tels que la collaboration d’équipe, l’automatisation, l’analyse et l’intégration avec d’autres systèmes. Comme nous l’avons vu précédemment, il peut s’agir de combiner uniquement vos plateformes de messagerie ou l’ensemble des médias sociaux. 
3. Recherchez et évaluez des solutions : en fonction de vos besoins, explorez diverses plateformes (solutions d’engagement client ou outils de gestion des réseaux sociaux) et leurs capacités d’intégration des médias sociaux. Comparez les fonctionnalités, les prix et l’évolutivité pour trouver la meilleure solution.
4. Mise en œuvre et intégration : une fois que vous avez sélectionné une plateforme, travaillez en étroite collaboration avec le fournisseur pour configurer et intégrer vos comptes de médias sociaux. Assurez-vous de choisir une plateforme qui offre un excellent support d’intégration. Chez Trengo, nous savons que les transitions peuvent être intimidantes : à aucun moment, vous ne serez laissé dans le noir. Voici ce que nos clients disent de notre processus d’intégration : 

Et: 

Sûrement:

5. Formez votre équipe : pendant le processus d’intégration, assurez-vous que les membres de votre équipe sont correctement formés à l’utilisation de la nouvelle plateforme, de ses fonctionnalités et des meilleures pratiques pour une gestion efficace des médias sociaux. Quelle que soit la plateforme que vous choisissez, elle doit être intuitive et conviviale, même pour les membres non techniques de votre équipe. Lorsque vous choisissez votre plateforme, assurez-vous d’en choisir une qui offre une intégration fluide, comme Trengo.
6. Communiquez sur la transition : en fonction de la taille de votre entreprise et de votre public, informez votre public du changement. Il s’agit d’une étape facultative, mais cela pourrait stimuler votre engagement sur les médias sociaux.  
7. Optimisez et adaptez-vous en permanence : combiner les médias sociaux dans un seul tableau de bord n’est pas une tâche ponctuelle. Examinez régulièrement vos indicateurs de performance, recueillez des commentaires et affinez vos stratégies pour optimiser vos opérations sur les réseaux sociaux et votre engagement au sein de la plateforme unifiée.

Conseils pour parler aux clients sur différents canaux de médias sociaux

Bien que la consolidation de votre présence sur les réseaux sociaux offre de nombreux avantages, il est essentiel de reconnaître que chaque canal a ses propres forces, préférences du public et meilleures pratiques. Pour maximiser l’engagement et offrir une expérience sur mesure, tenez compte de ces conseils :

1. Tirez parti des fonctionnalités spécifiques à chaque canal : explorez et exploitez les caractéristiques et fonctionnalités uniques de chaque plateforme de médias sociaux au sein de votre solution unifiée. Par exemple, la nature visuelle d’Instagram est bonne pour les images et les vidéos captivantes (en particulier les vidéos courtes), tandis que la limite de caractères de Twitter encourage les mises à jour concises et accrocheuses. Attirez les gens, puis poursuivez la conversation.
2. Adaptez le format et le ton du contenu : adaptez le format, la longueur et le ton de votre contenu en fonction de l’audience et des normes de la chaîne concernée. Par exemple, LinkedIn peut nécessiter une approche plus professionnelle et informative, tandis qu’Instagram permet un style plus décontracté, où vous pouvez utiliser des emojis, des GIF, etc.
3. Surveillez et analysez les performances : enfin, tirez parti des capacités d’analyse de la plateforme unifiée pour surveiller les performances de votre contenu sur différents canaux. Identifiez les types de contenu et les tactiques d’engagement qui fonctionnent le mieux pour chaque plateforme (et ceux qui ne fonctionnent pas !), ou affinez continuellement votre stratégie d’engagement client en conséquence.

Faites une faveur à votre équipe et combinez tous les canaux de médias sociaux en un seul

En combinant tous vos canaux sociaux en une seule plateforme unifiée, vous faciliterez grandement la gestion des conversations quotidiennes avec les clients. Votre équipe peut rationaliser les flux de travail, améliorer la collaboration, utiliser des informations plus approfondies sur l’audience, appliquer une image de marque cohérente et s’appuyer sur de puissantes capacités d’automatisation.

Pour réussir la transition, définissez clairement vos objectifs et, en fonction de ceux-ci, choisissez vos options. Alors, êtes-vous prêt à mettre vos équipes en contact direct avec les clients sur la voie du succès ? Trengo se distingue comme l’un des meilleurs de la ligue - il dispose des bonnes intégrations sociales, de capacités d’automatisation, d’outils de collaboration et d’analyses plus approfondies.

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